L’ACTU ! (Septembre 2023)

[A la Une] Développement des réseaux

C’était l’été – il parait désormais bien loin – une pause bien méritée pour la plupart d’entre nous. Mais malgré le calme et la torpeur estivale, de nombreuses enseignes ont bel et bien poursuivi leur développement ! Et ce dans tous les domaines…

Coté sport :

Une nouvelle salle de grimpe Climbing District à Paris Bastille. Sur 1 200 m² dans un esprit Bauhaus, on y retrouve les classiques de l’enseigne ainsi que le premier « Kilter-Board » de Paris (un mur inclinable et des prises multiples qui s’allument selon le parcours à suivre).

Un vaste développement du reseau Ifly à travers le monde. On y retrouve l’Indonésie (dont un parc d’attraction TransStudio), Londres (O2), New York, Doha Quest (un parc d’attraction indoor du Quatar) et Area 15 (Las Vegas).

Coté loisirs « sociaux » :

F1 Arcade (simulation) ouvrira en Novembre à Birmingham
TOCA Social (football interactif) ouvre un second site à Londres. Ce sera dans le centre Westfield (White City) dans un ancien magasin Debenhams.
Quiz Room ouvre à Clermont-Ferrand (au sein de B&T Expérience)
Face à Face, concept Bordelais de jeux conviviaux « low tech » et créatifs, a annoncé son déploiement en France en commençant par Caen.

Fort Boyard Aventure (Otium Leisure) a ouvert à Velizy 2. Prochaine ouverture à venir : dans l’Ouest de la France.

Coté multi-activité et FEC :

1055 a annoncé un vaste plan de développement dans plusieurs villes de France, parfois éloignées de leur ancrage territorial historique (comme Carcassonne ou Béthune par exemple).

Le second Gravity Max a ouvert à Liverpool One

Legoland Discovery Center a ouvert à Washington DC et a confirmé son ouverture au printemps prochain à Hambourg (Westfield Hamburg-Überseequartier).

Les declinaisons du « Golftainment »

Ce mois-ci, focus sur la petite balle blanche et ses multiples formes de diversification loisirs.

Coté mini-golf indoor à thème, les enseignes dédiées passent des centres villes où elles sont nées à des destinations loisirs prestigieuses comme Swingers qui fait son arrivée prochaine au Resort Mandala Bay (Las Vegas) sur une surface impressionnante de 3 700 m² et à Bluewater Island (Dubai).

Du coté des sites de golf plus importants (du fait du volume accueillant les balles frappées), c’est peut-être l’arrivée d’un concurrent face au développement hégémonique de Topgolf. En effet, un nouveau concept nommé Shotclub Social va ouvrir ses deux premières adresses à Buffalo et Knoxville.

En Europe, le crazy golf a longtemps hésité avant de traverser la manche. Après quelques premières incursions (par exemple RemarkBall à Dama Factory ou Mad Golf à Paris l’an dernier) il fait son arrivée chez Koezio, pionnier des loisirs indoor. Son site de Bruxelles poursuit ainsi sa diversification en dotant son bar convivial de cette nouvelle activité nommée Golf & Chill ainsi que d’un quiz musical (par Musiquiz).

Parfois, une petite balle en appelle une autre et on voit alors surgir des complexes sportifs associant deux activités. C’est le cas de La Pala (Decathlon Village d’Angers – Pont de Cé), qui réunira d’ici la fin de l’année Padel et Golf. Le golf y prendra la forme de simulateurs permettant de recréer différents grands parcours du monde entier. Le site proposera également un restaurant italien.

Enfin, pour être complet et considérer également une pratique nouvelle sur l’espace public, le « Golf Urbain » continue son développement depuis sa toute première installation à Deuil La Barre (voir Actu Septembre 2022). Depuis deux villes bretonnes (Morlaix et Saint Brieux) ont installé un parcours en pleine rue associé à une location de matériel à effectuer auprès d’un magasin partenaire. Pour rappel, dans ce concept, la balle est semi-rigide et moins lourde qu’une balle classique et ce afin d’éviter tout dégât et danger !

Nouvelles expériences à Dubai

Coté loisirs, Dubaï a longtemps fait l’actualité comme eldorado des loisirs. Les loisirs font ainsi partie d’une stratégie pour attirer touristes et travailleurs étrangers qualifiés au moyen d’une offre importante et qualitative. Après quelques renoncement (Dubailand notamment), le développement des loisirs s’est équilibré avec notamment celui d’Abu Dhabi (par exemple Yas Island), encore récemment enrichi d’un gigantesque SeaWorld quasi intégralement indoor.

Plus récemment, l’économie des loisirs au moyen orient a été fortement impactée par les grands développements Saoudiens (Quiddiya, Seven,…).

Du coup, fini le gigantisme et c’est par un développement plus modeste, plus premium et d’une certaine manière plus « occidental » que Dubai a refait l’actualité cet été.

D’abord, c’est l’annonce de l’arrivée d’un Boom Battle Bar, enseigne anglaise de loisirs sociaux et conviviaux (karaoké, shuffleboard, crazy golf, flechettes,…). Au DoubleTree by Hilton (Jumeirah Beach)

C’est également Swingers, enseigne de crazy golf mentionnée précédemment.

C’est ensuite Chaos Kart, expérience qui conjugue karting et réalité augmentée à la manière du célèbre jeu Nintendo. Ouverture prévue cet hiver à Al Quoz.

Enfin, c’est l’ouverture en mai dernier d’un concept d’Immersive Dining : Krasota (Downtown Dubai). L’adresse emmène ses convives dans un univers de haute gastronomie, de scénographie immersive et d’art visuels. Deux expériences sont proposées : Imaginary Art ou Imaginary Future. Un samedi soir, compter la modique somme de 1 830 AED, soit près de 470 €. Krasota signifie « Beauté » en vieux slave.

VR & Entertainment

Cela fait quelque temps que la VR n’était abordée que par le prisme des nouvelles expériences culturelles (Le Bal de Blanca Li, Eternelle Notre Dame, …). Mais la VR dédiée au divertissement poursuit toujours son développement. Par exemple :

The Edge (Paris) ouvre une expérience VR avec de nombreux effets spéciaux dans la droite ligne des pionniers de The Void.

Bigger Inside, le studio Montpelliérain présente sa nouveauté : Holybots Rising avec une ambition de développement dans les centres multi-activité.

La VR reste un modèle économique bien spécifique avec un équipement couteux, dont la technologie évolue vite. Le relatif échec du lancement du metavers, de ses projets « immobiliers » et de l’équipement individuel à domicile montre qu’il y’a encore une place pour le divertissement VR en dehors du domicile.

Celui-ci dispose toujours d’atouts certains et semble bien en mesure de les utiliser pour créer des expériences uniques.

Ailleurs, dans l’internet des loisirs :

Les loisirs ont leur histoire, bien sur, et elle a été notamment racontée par la peinture. Ainsi en témoigne cette exposition : Les Loisirs à la belle époque au Musée Bonnard au Cannet (06).
Retrouvez un webinaire très intéressant organisé par la start-up Toog autour du thème de la gratuité :

Vous êtes passionnés d’Action Game comme d’autres sont inconditionnels d’Escape Game ? Alors n’hésitez plus, inscrivez vous à la toute première Prison Island World Cup. Elle commencera par des sélections locales début octobre pour se conclure par une finale « monde ». Outre l’originalité de l’évènement, cette actualité révèle un lien très intéressant entre un réseau de lieux de loisirs de proximité et le principe d’une compétition à grande échelle. L’enseigne d’esport EVA a commencé à emprunter cette voie avec son réseau très dense et une activité qui se prête très naturellement à la compétition. Sur Prison Island, présent dans dix pays c’est l’opportunité d’inventer un « sport d’équipe » d’un nouveau genre … et peut être un jour le stade qui va avec !

Hasard des découvertes du travail de cartographie, ce petit concept Islandais très intéressant, entièrement organisé autour du football ludique : Fotboltaland. Je pose ça là, comme on dit…

La saison hivernale à Londres est déjà marqué par l’incroyable « Winter Wonderland ». Un succès qui appelle d’autres expériences, indoor notamment, avec cette année Kingdom of Winter ! Au programme : patinoire, attractions foraines, cirque, labyrinthe de glace ainsi qu’une large offre F&B/Shopping. Du 8 décembre au 7 janvier à l’ExCel (Palais des Expos de Londres).

Enfin, restons encore un peu en été avec ses loisirs en plein air et ces aires de jeux parfois trop ensoleillées pour en profiter de risque de se bruler ! Amazone Aventure poursuit le développement de son concept d’accrobranche / aire de jeux. C’est totalement à l’ombre, c’est un joli parcours sportif très attirant pour les plus jeunes et c’est facile d’accès puisque la faible hauteur n’impose pas de ligne de vie.