Immersion, fitness, complexes multi-loisirs, nouveaux concepts et mouvements capitalistiques : l’actualité des loisirs continue de dessiner un secteur en pleine évolution. Au programme de cette édition, des expériences toujours plus hybrides, des réseaux qui changent d’échelle et de nouveaux projets qui interrogent les équilibres territoriaux. Tour d’horizon des principales informations à retenir, en France comme à l’international.
Immersion : des expériences toujours plus hybrides
À la une de l’immersion : Cités Immersives qui présentera Alice Immersive Wonderland à Londres, du 13 novembre 2026 au 16 mai 2027, au Dock X, dans le quartier de Canada Water.
Déployée sur environ 2 400 m², cette expérience d’environ deux heures proposera dix espaces immersifs mêlant décors monumentaux, comédiens en direct et jeux interactifs. Le parcours s’achèvera par un spectacle de vingt minutes de vidéo mapping et de projections à 360° dans le « Hall of Dreams ».
À noter que Canada Water accueillait auparavant Phantom Peak, l’expérience immersive qui a depuis déménagé à Westfield Stratford. Une nouvelle illustration du développement de ces formats expérientiels dans les quartiers et lieux commerciaux londoniens.
Alice Immersive Wonderland sera accessible à partir de 26 £ par adulte (billetterie Fever).
Également, de belles associations dining et immersion à relever dans l’actualité :
- Direction Charlotte, aux Etats Unis, pour Murder on the Menu une expérience de dîner immersif sous licence sur le thème du jeu Cluedo (Hasbro). Le colonel Moutarde sera donc naturellement de la partie !
- A Londres, l’expérience Peaky Blinders Underworld (KMJ Entertainment / Banijay) met notamment en scène le Garisson, célèbre pub de la série, QG festif de ses personnages principaux. Il est en accès libre. L’expérience sur billetterie donne accès à l’”underworld”, un second espace immersif !
- Enfin, le Grand Palais Immersif, qui n’a pas officiellement fermé mais qui n’accueille plus d’exposition, a été le cadre d’un dîner immersif privé (Scénographie K2)
Sport & fitness : réseaux en consolidation, nouveaux concepts en développement
Grands mouvements en vue dans le monde du Fitness qui poursuit sa consolidation.
Le groupe familial martiniquais GBH (Groupe Bernard Hayot) a officialisé le 21 septembre 2026 le rachat du pôle wellness du groupe ICM, comprenant les enseignes Keepcool, Neoness et Metabolik. L’ensemble représente entre 277 et près de 300 clubs et environ 500 000 adhérents. GBH affiche l’ambition d’ouvrir 150 salles supplémentaires d’ici 2030.
Parallèlement, le fonds d’investissement Providence Equity Partners, propriétaire de VivaGym, projette de prendre le contrôle exclusif de Gymspa, la société tête de réseau de Fitness Park. L’opération, notifiée à l’Autorité de la concurrence et rendue publique le 2 octobre 2026, concerne un réseau de plus de 343 clubs. Les salles franchisées resteraient exploitées par leurs franchisés indépendants.
Autres actualités Sport & Loisirs :
- Malgré des difficultés sur certains marchés, les grandes salles d’escalades continuent de se développer sur des territoires où elles manquent encore : BWall à Quimper, quatrième salle du groupe.
- A Paris, l’UCPA Sport Hostel, concept innovant associant auberge de jeunesse à une offre de sports loisirs de proximité, a totalement revu son offre pour s’adapter aux nouvelles tendances du wellness et aux nouvelles disciplines. Au programme sur 1 000 m² : Hyrox, biking immersif, studio de coaching / well being (yoga, pilates) mais aussi un accompagnement en préparation croisée (par exemple : fitness + padel…) dans une optique de performance.
- A Toulouse, bienvenue à Smash Pickleball, nouveau venu entièrement dédié à ce sport de raquette qui fait de plus en plus d’adeptes.
- A noter également une nouvelle salle de Parkour & Ninja pour Rennes : l’Engrenage
Grands parcs & FEC : ouvertures et ambitions internationales
SparkX vient d’effectuer sa première ouverture hors de son pays de naissance et pose les bases d’un développement mondial.
Après la Belgique, SparkX ouvre sa quatrième adresse à Utrecht, aux Pays-Bas . L’enseigne précise à cette occasion que 25% de ses attractions sont développées “maison”.
L’ambition de Sparkx est de déployer 250 parcs sportifs à travers le monde. Pour transformer ce concept local en une marque globale, le groupe s’est récemment associé à une YouTubeuse et influenceuse belge Céline Dept (100 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux). Ce rapprochement vise à propulser la visibilité de la marque à l’échelle internationale.
- Ouverture imminente pour l’enseigne Aux Ateliers à Belfort avec une offre comportant Bowling, Trampoline, Grimpe Ludique et laser. A noter que sur ce bassin de vie de 140 000 habitants, une enseigne du réseau 1055 avait récemment ouvert. Après Besançon (1055, Aux Ateliers, Games Factory), la multiplication de ces projets pose la question du potentiel de marché et de la concurrence sur des bassins de population de taille intermédiaire . A suivre !
- Une belle ouverture ce mois-ci dans le secteur des grands multi-loisirs (FEC) : Nexus vient d’ouvrir ses portes à Voglans, à proximité de Chambéry. Sur 9 000 m² : Bowling, Arcades, Action Game, Laser, Karting, Trampoline, Quiz, Karaoké, Espacekids. Un investissement de 13 M€.
- Enfin, signalons l’ouverture d’Ekinox, multi-loisirs implanté à Saumur et très attendu, quatre ans après la fermeture du bowling local.
Business au Royaume-Uni : acquisitions et enjeux fiscaux
Frasers Group renforce sa diversification dans les loisirs avec Boom Battle Bar
Le groupe britannique Frasers Group, acteur majeur de la distribution spécialisée qui détient notamment Sports Direct et la chaîne de grands magasins Frasers, poursuit sa diversification dans les loisirs. Via We Do Play, opérateur soutenu par le groupe et spécialisé dans les lieux de divertissement, il reprend Boom Battle Bar, une enseigne de competitive socialising associant jeux interactifs, restauration et cocktails.
Cédée par XP Factory – qui se recentre ainsi sur son réseau Escape Hunt – l’enseigne comptait 29 établissements au Royaume-Uni fin septembre 2026, dont cinq en franchise. We Do Play, qui développe également l’enseigne Activate avec une dizaine d’implantations, vise maintenant une large expansion de 50 sites d’ici 2030 au Royaume-Uni comme à l’international.
Cette acquisition permet à un acteur comme Frasers Group d’élargir son activité au-delà du commerce et des équipements sportifs, en investissant dans des expériences de loisirs qui associent divertissement, restauration et convivialité. We Do Play annonce également quelques nouveautés intéressantes : notamment des jeux de tir à l’arc virtuels, du mini-golf immersif et des courses de voitures miniatures télécommandées.
Toujours du côté des cessions, Lucky Voice, pionnier du karaoke room en UK avec sa salle de Soho ouverte en 2005 vient d’être racheté par Moyagi Group, un groupe suédois du même secteur fondé en 2019.
A noter, l’Association of Indoor Play (équivalent UK du SPACE) a lancé une action en faveur d’une TVA à 0% (contre 20%) sur les plaines de jeux indoor. Cet été, plusieurs organisations britanniques avaient notamment obtenu du gouvernement une fiscalité allégée temporaire à 5% sur les loisirs familiaux (billetterie, parcs, menus enfants,…). Il s’agirait alors de pérenniser ce dispositif. En France, ce type d’activités bénéficie d’un taux de TVA de 10%.
Les autres actus du monde des loisirs, en bref
Moins connu que le Musée des arts forains (Paris, Cour Saint Emilion), le Musée de la Fête Foraine de Saint André-les-Lille mérite toutefois une visite. Raison de plus pour s’y rendre : L’Entresort, son restaurant bistronomique qui ouvrira prochainement.
Un nouveau nom pour le Pôle de Loisirs de l’OL Vallée (Lyon Décines) : bienvenue à Funagora
Montage immobilier innovant : L’Autre Usine (Cholet) propose le financement de son extension via un système de micro investissement proposé par la plate forme d’immobilier dit « fractionné » Brickara (développée par RGV Group, propriétaire de l’Autre Usine).
Les loisirs indoor en développement en Afrique du Nord. WAW, déjà ouvert à Casablanca, ouvre un second site à Borj Fez (bowling, laser game, karaoke, playground,…).
Enfin, en Italie, l’enseigne de brasserie Doppio Malto annonce un accord de codéveloppement avec le centre multi-loisirs LOG (Lot of Games) principalement dans les grandes polarités commerciales.
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